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2020年初的一场疫情,引发了移动互联网的爆发性增长,意外点出了2020数字产业的“开门红”。据QuestMobile 2020中国移动互联网“战疫”专题报告,从1月23日开始,全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时飙升至1月24日火神山直播第一天的57.6亿小时,再一路上涨到2月3日在家办公第一天的61.1亿小时,其中视频与游戏两大领域占比上涨38%、新闻资讯上涨9%。

疫情让全体中国人民集体宅在家中,宅经济爆发固然让互联网文娱产业在2020初获得了意外的爆发性增长,但这并不代表这些爆发性增长可以转换为全年甚至未来几年的持续性营收。如何在疫情过后保持宅经济培养出的短期用户习惯,并将之转换为长期营收源,就马上成为摆在互联网文娱从业者面前的新挑战。

2020,正逢5G商用第一年。与4G相比,5G技术已经引发了互联网文娱产业从量变到质变。进入中国后疫情期的早春3月,华为云基于“云、AI、5G”全栈技术领先优势,从3月17日开始强势启动了持续到4月30日的“互联网文娱专属月”,通过连续五天的五场在线技术创新日、成立“5G+X”联创营等动作,强力推动重塑互联网文娱应用新形态,打响5G开年之局。

5G重塑互联网文娱

2020年春节期间的疫情给互联网文娱用户带来了短暂但影响深远的用户行为变化。在大幅增长的移动互联网数据背后,是春节疫情期间的长时间宅家生活导致用户碎片化时间变少、沉浸化时间增多,从而可以用整段时间来观看长视频、玩重度社交类游戏、观看“云监管”等长时间的功能性直播以及付费观看直播时间加长、阅读更多的深度内容和书籍等。

但其实,这部分增长是由于长期闭门不出的生活状态所引发的“被动增长”。当市场进入“后疫情时代”、用户生活状态回归日常后,可能导致用户在线娱乐的时间和意愿都大幅下滑。不过,后疫情时代恰逢5G大规模兴起,而5G的高速度、高带宽、低时延、低费率等特点,让人们恢复日常后仍可连接起碎片化时间并增加沉浸化时间,从而用技术手段固化春节疫情宅家期间所培养出的短期用户习惯。

自2019年6月率先在全球发布5G商用牌照,中国在2020年迎来了5G大规模建设期:疫情期间,5G对于社会生产生活和公共治理的作用更加凸显;随着5G入选了总投资逼近50万亿元的“新基建”,工信部等各国家和地方主管机构都频繁提及加快5G网络等新型基础设施的建设进度。相对于4G,5G还被誉为新一波媒体技术,推动媒体形态从印刷、广播、电视、互联网和移动互联网向所谓新媒体的演进。

换句话说,5G将重塑互联网媒体,进而重塑互联网文娱产业,尤其云游戏、超高清视频、VR/AR等优先受益领域。首先,5G极大提高了云游戏的可行性,特别是用户体验速率比4G提升10-100倍、用户峰值速率提升20倍、时延低数十倍等,可满足云游戏高标准运行;其次,5G可以实现4K/8K视频的高码率传输,满足超高清视频对移动网络高分辨率和高码率的兼顾要求;第三,千兆家庭带宽与5G的普及将带动云VR,而云VR可解决现有VR一体机的体积、性能与价格之间的矛盾,5G+VR+4K/8K直播也已经有了落地实例;第四,在线教育和电商等互动,可以更好地与云游戏、云视频、云VR等结合,带来全新的用户体验。

整体来说,当后疫情时代遇到5G全面上升期,双重因素叠加将带来互联网文娱的用户行为以及媒体形态的双变革,一场涉及到万亿产业规模的互联网文娱产业重塑,即将爆发。

5G+X联创,打开新蓝海

5G时代到来,万物皆媒体。在物联网媒体到来之前,现有媒体形态的升级就将带来巨大的经济效应。根据国家统计局,以新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化娱乐休闲服务、文化消费终端生产等9大类所构成的我国文化产业在2019年实现8.66万亿营收,比上年增长7%。数字技术正在推动这8.6万亿文化产业的全面数字化,其中直接接触消费者的游戏、视频、直播、AR/VR、社交等新媒体已经形成了巨大的市场规模。

2020年春节期间,用户行为的规模化改变,正在催化出从互联网媒体应用转变为以云游戏、云视频、云VR/AR、云直播等为代表的5G新媒体应用的蓝海。而传统互联网文娱厂商在向“云、AI、5G”新数字技术时代转型的过程中,迫切需要一个具备全栈全能力技术还能提供生态以及商业化帮助的全球化合作伙伴,华为云恰在此时推出了“互联网文娱专属月”,既满足了传统互联网文娱厂商的快速数字化转型需求,也势将引爆互联网文娱新蓝海。

“互联网文娱专属月”重头戏之一就是华为云将成立“5G+X”联创营。华为云“5G+X”联创营面向泛互联网行业,旨在通过华为云黑土地,联合应用开发伙伴,共同把握5G带来的创新机遇,围绕“云+AI+5G+X”共同开创新应用、新解决方案。

具体来说,“5G+X”联创营以云、AI、5G为技术底座,面向互联网文娱企业提供技术支持与专项政策福利。首先,联创营合作伙伴将得到华为云提供的专业技术支持,与华为云进行深度技术预集成,联合面向市场发布(云+AI+5G+X)解决方案。同时,针对每个特定的互联网垂直领域,华为云与合作伙伴将携手定义技术架构,联合指定典型的E2E参考架构基线。此外,华为云还将开辟“创新专区”,帮助互联网伙伴将其业务系统或创新开发环境联接到华为云创新专区,使得“线上创新”成为可能。而在鲲鹏+昇腾生态以及5G+边缘等方面,华为云提供技术支持,帮助伙伴开展广泛的交叉兼容性验证及性能稳定性优化。

与此同时,华为云也将面向“5G+X”联创营的创新伙伴开放六大专属服务,包括:

定期的技术及商业研讨:根据合作伙伴自身的业务场景,结合华为云的业务理解帮助合作伙伴梳理战略、打造联合创新场景,增强合作伙伴的解决方案能力;

产品开发指导:由华为云资深架构师与合作伙伴对合作伙伴开发联合创新场景提供指导,探讨并确定最优技术架构;

开辟线上联创专区:为互联网伙伴提供优惠券服务,帮助伙伴在华为云创新专区完成5G创新应用及技术的开发、测试、部署等,使得”线上创新“成为可能;

创新场景孵化:针对有价值的云、AI、5G的新场景、新应用,华为云结合自身技术优势和商业理解为其创新优化提供所需的技术与赋能支持;

品牌联合营销:与伙伴一起联合发布解决方案,对优秀的联合创新场景提供市场推广支持;

伙伴认证服务:由华为云给联创伙伴提供华为云最佳创新应用伙伴认证证书。

面对互联网文娱内容领域的多样化,华为云“5G+X”联创营还将与合作伙伴在5G游戏、智慧融媒体、在线教育、智慧电商、5G直播、鲲鹏+昇腾及云边端深度协同等领域开展多项5G+X联创场景及课题,共同推进各行各业驶入5G时代创新发展的快车道。

开局之战,影响深远

可以说,华为云“互联网文娱专属月”顺势而为,火力全开,集中各方位优势打响了2020年5G升级产业开局之战,对全年的5G发展有着重大的意义。从3月17日开始连续五天的5G创新日、云游戏日、视频创新日、企业出海日、社交资讯日等五场大咖对话,更在业界点燃了开拓5G新蓝海新市场的烽火。

在华为云“互联网文娱专属月”首日的“5G创新日”上,华为云Cloud+5G+X解决方案CTO聂颂、极客邦科技总裁 池建强、游族CTO伍涛、久泽集团CTO汪小烽、白鹭科技合伙人/云鹭科技CEO温向东等就畅谈了5G创新前景和对互联网文娱产业的影响。

4G改变生活,5G改变社会。5G将成为千行百业升级的****、使能器与倍增器:“****”即5G可以取代有线、Wi-Fi、4G、微波卫星等旧连接,“使能器”即5G带来更先进的智能化、更高的生产效率和更多的行业升级,“倍增器”即未来5年5G的直接经济总产出将达10.6万亿、间接经济总产出将达24.8万亿。

华为云Cloud+5G+X解决方案CTO聂颂认为5G给互联网带来三大变化:一、云本身将成为流量入口;二、端侧智能向云侧智能迁移。三、全云开发。这三个变化将会带来全新的体验和全新的生态格局。具体到5G的第一波应用爆发领域,聂颂认为将聚焦于视频影像+监控、Cloud VR/AR、能源、无人机、工业制造、港口矿山等六大场景。而5G的“杀手锏”在于“云、管、端”的协同,也就是基于5G、云计算和新终端的新技术架构。传统的IT应用架构是C/S即PC客户端/服务器架构,到了互联网时代是B/S浏览器/服务器架构,而5G时代的颠覆性架构是C/E/S架构或E/S架构,即云/边缘/终端或边缘/终端架构。

游族CTO伍涛表示,从3G、4G发展历史来看,流量拓宽首先受益的将是视频行业,5G必然带来视频和游戏行业的新增长、新体验,高清视频、虚拟现实等在5G下的产品体验将爆发。新的框架、新的产品体验、成本和体验的平衡,都是前进路上需要解决的问题,而把这些问题解决掉了,放在一个新时代的产品上面,那个时候就会成为一个爆点。

久泽集团CTO汪小烽认为,5G与云、AI结合具有天然优势,5G将云的能力极大释放,大量的应用和场景都只需在云端运行即可,而云端资源弹性优势和相对低廉的优势也会得到释放。5G会带来除了界面更立体的现场,也会带来与其他观众互动的乐趣,这不仅仅体现在图文弹幕上,还可以很清晰地感知到隔壁小伙伴欢呼的表情,甚至可以听到支持的球队进球之后怒吼的声音。

白鹭科技合伙人、云鹭科技CEO 温向东认为,需要对行业进行新的价值分配。比如在云游戏等领域,传统的运营商、平台、游戏CP、云平台的成本分摊比例也许已经不适应,需要新的机制来激励大家打造新场景。

温向东、汪小烽、伍涛等都在讨论中强调了产业生态上下游协同变革的重要性。5G带来的是“云管端”的协同和同步发展,这是更大范围的分工与协作,必须要上下游步调一致才能共同推出完整的整体方案。而这就是华为云“互联网文娱专属月”的最大意义。

总结而言:互联网文娱作为数字新经济的排头兵,处于5G技术的应用前沿,将带动新的消费行为和消费体验,并启动5G经济的第一波攻势。华为云将发挥“云、AI、5G”的优势,强势引爆5G时代的互联网文娱产业,快速拉升5G应用大市场,深刻影响2020年及之后的5G新时代。(文/宁川)


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